Entrevista de Bloomberg sobre marketing de influencers.

Editor – Iskra Dushkova

En su entrevista con Bloomberg sobre marketing de influencers, Lachesar, cofundador de influ.ai, habla sobre la primera plataforma de marketing de influencers que conecta marcas con influencers para construir historias de marketing exitosas con la ayuda de la inteligencia artificial.

Comparte cómo nació la idea hace unos años con la ayuda de un proyecto anterior suyo. Al comunicarse con personas influyentes durante su proyecto, descubrió muchas de las llamadas "trampas" y decidió desarrollar un software que solucionara estos problemas. El software combina todo el proceso y lo hace más fácil para marcas e influencers.

Una parte esencial del tipo de marketing que desarrolla influ.ai es la inteligencia artificial. Sobre todo, la plataforma en sí está basada en datos. Una variedad tan amplia de datos se puede procesar más rápidamente a través de la plataforma con la ayuda de algoritmos. Esto conduce a una predicción preliminar de los resultados y el retorno de dicha inversión. La medición de resultados depende del target marcado por la marca. El marketing de influencers sirve para promocionar la marca pero también para generar ventas. El objetivo es ayudar a las marcas y a varios especialistas en marketing a correlacionarse con las ventas y poder calcular cuál fue el efecto. La tendencia en Europa es destinar mayores presupuestos a este tipo de publicidad. Influ.ai no es una agencia sino una plataforma que da a los influencers la libertad de trabajar con ella.

"Los microinfluencers son la gran fuerza de este marketing".
Influ.ai es una plataforma que contiene una gran cantidad de micro-influencers. La plataforma permite que personas con un perfil de rápido crecimiento obtengan otro canal de comunicación y faciliten su proceso de trabajo. Los microinfluencers son los que prevalecen en la plataforma, pues se cree que son una de las grandes fuerzas de este tipo de marketing – comparte Lachezar. El contenido es auténtico y presentado orgánicamente por ellos, lo que los hace bastante cercanos a sus seguidores y conduce a una mayor participación. Un algoritmo y un script que ayuda a filtrar y elegir automáticamente a aquellas personas que son adecuadas. Se seleccionan de acuerdo con diferentes criterios, siendo algunos de los criterios más importantes que publiquen regularmente, no tengan seguidores falsos y tengan un alto compromiso.

Influ.ai trabaja con marcas y agencias líderes en el mercado búlgaro. La plataforma es donde las marcas y los influencers se conectan y proporciona a los anunciantes varias herramientas para seleccionar y analizar influencers y crear campañas de influencers. Toda la logística operativa, como contratos, pagos, comunicación y medición del ROI al final de una campaña, pasa a ser responsabilidad de influ.ai. El proceso cubre cada parte de una campaña de principio a fin, planificación, preparación y gestión de la campaña. Esto es lo que ayuda a trabajar con grandes marcas líderes.

Un buen ejemplo de esto son dos campañas de la confitería Nedelya, que dieron un excelente resultado orgánico para promocionar sus productos con la ayuda de la plataforma influ.ai.

17.08.2022.