Брандинг и маркетинг

Как да сме една стъпка напред в сферата на инфлуенсър маркетинга?

В динамично развиващия се свят на инфлуенсър маркетинга често срещаме две думи, които звучат познато, но нерядко биват обърквани — брандинг и маркетинг.

Брандингът изразява вашата идентичност. Чрез него вие оставяте вашия емоционален и визуален отпечатък върху хората - усещането и възприятието, което те имат за вашия бранд, когато взаимодействат със съдържанието ви.

Брандингът включва:
• Гласът и тона на комуникация на вашата марка
• Визуалните елементи — лого, цветова палитра, типография
• Ценности, мисия и послания
• Общото потребителско изживяване при взаимодействие с бранда

В influ.ai ще ви помогнем да усъвършенствате тези елементи според очакванията и предпочитанията на съответната аудитория.

Маркетингът е действието, сформирано от инструментите, стратегиите и тактиките, които използвате, за да популяризирате бранда си и да привлечете внимание. Маркетингът е по-тактически и по-краткосрочен от брандинга.

Той включва:
• Кампании в социалните мрежи
• Сътрудничества с инфлуенсъри
• Платени реклами и органичен обхват
• SEO, контент маркетинг и имейл фунии

Представете си брандинга като основата на къща, а маркетинга като фасадата, която хората виждат. Без стабилна основа, всяка компания е обречена на провал при първата проява на недоверие.

Перфектен пример би бил родния ни пазар. Нека вземем моден бранд, чиято цел е да достигне до аудитория, състояща се от поколение Z. Стартира се TikTok кампания със забавни игри и награди - това представлява вашият маркетинг. Но ако в тези кампании не са отразени същността и ценностите на марката, ще се получи срив в доверието към вашия бранд.

Без силен брандинг маркетингът сам по себе си остава невидим. Успехът идва при правилното сработване и баланс между двете.

В influ.ai вярваме, че най-добрият инфлуенсър маркетинг е този, който обединява брандинга и маркетинга в едно смислено цяло. Нашият подход включва:
• Подбор на инфлуенсъри, които реално отразяват идентичността на марката
• Създаване на кампании, които не само продават, но и комуникират стойност
• Гарантиране на последователност на посланията във всички канали и платформи

Целта е всяка кампания не просто да генерира кликове и продажби, а да изгражда стойността на бранда в дългосрочен план.

Правилното разбиране на брандинг и маркетинг е първата стъпка към изграждане на стойностно съдържание и гарантирано разрастващ се бранд. В инфлуенсър маркетинга, където аудиторията усеща автентичността мигновено, съчетаването на идентичност с ефективност е решаващо.

Макар, че са тясно свързани, техните роли са напълно различни. В конкурентна среда като българския инфлуенсър пазар правилното им разбиране е необходимо за устойчивия растеж на всеки бранд.

Ние от influ.ai ежедневно се сблъскваме с проблеми, при които объркването между брандинг и маркетинг може да струва скъпо на брандовете - както по отношение на обхвата им, така и на репутацията им. Нека разгледаме по-подробно разликите и връзката между двете.